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前段时间“大众鞋王”的陨落在提醒我们

时间:2019-05-14 11:58


  大众鞋王的暴跌让业内再次掀起关于服装品牌转型的讨论,服装服饰行业竞争日益激烈,哪些品牌在“中年危机”中笑到最后?上海报业集团 界面新闻发起的2019【中国好品牌】评选活动正在投票阶段,选出服装服饰行业的好品牌,界面“锦鲤”大奖等你拿!

  服装品牌的市场割据战愈演愈烈,不断有国际新品牌涌进中国市场,本土新晋品牌也凭借精准定位和线上渠道有了自己的客户群,这对已在中国市场深耕数年的诸多“老”品牌们提出了更高要求。在此过程中,我们目睹了大众鞋王的陨落,也看到国货品牌纵横巴黎时装周。“中年危机”对服装服饰品牌而言,皇冠即时比分既是考验,也是机会。服装行业的品牌痛点有哪些?在盘点中年危机的同时,我们不妨用投票表达观点,选出服装行业“好”品牌。

  生于本土的运动服饰品牌是最早经历“中年之痛”的代表,其中不乏已经成功转型,捕获青年一代的品牌,有的品牌去年还登陆国际T台秀了一把“国货”风采。国际时装周爆红之后,其相关系列产品卖断了货,公司股价更是打破单月涨幅记录。回顾国货品牌的逆袭之路,我们可以看到它曾经品牌定位的迷茫。当时,在国际竞品陆续涌入中国市场的背景下,与中年危机狭路相逢的国货品牌一开始只能慌乱应对,急速的品牌转型带来消费者流失、品牌体系重叠等诸多问题,多品牌战略也存在市场定位混乱、同业竞争激烈等弊端。经历过品牌定位战略调整后,品牌口碑和热度有了肉眼可见的攀升,但反应在业绩中或许还需要时间。

  前段时间“大众鞋王”的陨落在提醒我们,品牌怎么讲故事、怎么讲对的故事,对于传统品牌而言是一个巨大挑战。过去的“开店+电视广告+明星单纯代言”模式再也不是主流,在数据营销时代,品牌话题性和“品牌社交力”成为服饰品牌的关注重点,用好的故事打动人心,引爆话题才能在各自领域继续大红大紫。一些品牌及时拥抱数字营销,在微博卖萌的同时,深度解读品牌发展史,为品牌符号注入新内涵,后来这些都成为了品牌转型的良好战绩。品牌主都知道讲故事的重要,但时代不同了,故事怎么讲,通过谁来讲,如何用品牌符号的创新表达品牌内涵,这些都很重要。

  一些传统品牌因陷入行业价格战,忽视对品牌的投入和打造,以往的迎合式品牌战略掣肘品牌声量扩张,加之渠道老化严重,逐渐偏离主流消费群体。提起这样的传统品牌,大家的反应大多是“老一辈的品牌”、“送给爸妈的礼物”。但事实上,爸妈们也只是因有限的品牌忠诚度才偶尔光顾。这类品牌痛点也有行之有效的解决措施,有的品牌已经提出“聚焦主航道、收缩多元化”的品牌发展方向,对渠道、产品和传播进行整体优化。

  有的品牌打造“一年逛两次”的概念,而有的品牌专攻潮流前沿。这两种模式都曾经搅动时装产业,一度享有盛名。但近几年时尚界的发展环境发生改变,低频次的定位绝非持续盈利的能手,库存风波和业绩增长放缓等问题浮现。而另一端的快时尚,虽然紧追潮流,却缺少产品质量支撑,快餐式消费引发的环保问题也逐渐显现。据麦肯锡最新报告,超过一半的快时尚服饰在不到一年的时间内就会被抛弃,这带来的环境问题被拥有环保消费观的千禧一代所诟病,而有超过一半的Z世代表示决定购买更高质量的服饰。现在我们看到的问题是,低频次精准定位的品牌缺乏活力,快时尚的高频次缺乏品质。未来,位于两个极端的品牌战略如何调整以适应时尚消费环境的变化,将是各品牌主的一大课题。

  今天,我们发起2019【中国好品牌】评选,服装行业品牌的痛点各有不同,哪家的应对之策值得借鉴?大家可用投票表达观点,也可在下方留言。投票阶段,票选出你心中的好品牌,有机会获得界面新闻“锦鲤”大礼包,我们将从参与者中抽取一位,送上锦鲤大礼包,豪礼包含但不限于:

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