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皇冠即时比分CentralwOrld

时间:2019-05-07 11:06


  4月25日,泰国,CentralwOrld,东南亚地区最大的购物中心之一,众多国际品牌入驻这里。而出现在这里的海澜集团董事长周建平和总裁周立宸,宣布旗下HLA、黑鲸HLA-JEANS、OVV三大品牌正式进入泰国市场。

  而国际品牌的出现其实也是一种文化的输出。时尚通过设计、制造、推广、销售具有时代先进性并装饰美化人们生活的产品或服务,归结于不同文化形成的创意和灵感,引导着文化走向和受众的喜好。消费者喜欢国外品牌,其实也是喜欢背后的文化,所以服装行业的出海,首先是文化的输出。

  另外一个重要原因,是收入。以美国品牌耐克为例,2018财年(2017年6月~2018年5月),耐克大中华区的销售额为51.34亿美元,除去汇率影响,同比增长21%,增速在所有市场中拔得头筹,而2017财年,H&M在华销售额为110.3亿瑞典克朗(约为81.3亿人民币),占到全球销售额的4.8%,收入最高的是优衣库,2018财年,中国市场的收入占其总收入70%。国际品牌出海中国,都取得了很高的收入。

  作为服装行业的产业链之一,纺织制造业受到东南亚等地低成本的冲击,百隆东方、健盛集团、华孚时尚等都在东南亚设置了生产基地,在国际贸易形势变化和汇率波动变化,纺织服装企业在海外布局,有助于强化成本优势,在国际市场竞争力有望提升。从根子上而言,全球化趋势背景下,出海也是服装行业的产业升级和渠道升级。

  很多时候,国内认为东南亚市场落后可以实现模式降维打击,其实并不是,以泰国为例,泰国是个东西方文化交融的国家,曼谷作为首都,与国内北京上海等国际化都市一样,在时尚设计等方面甚至处于亚洲领先水平,所以要求只会更高。

  从目的地东南亚市场来看,简单来说,这一地区人口红利巨大,市场规模也足够大。而且与中国人口老龄化的趋势不同,东南亚的人口更年轻,更容易接受新事物,这使得中国产品在进入这一地区获得本地人的认可机会更大。

  目前,东南亚地区的发展现状还处在较为初期的阶段,无论是因为国内市场饱和、面临激烈竞争、并且有成功成熟模式的中国企业,还是规模不大、在国内难以找到立足之地的企业,东南亚对它们来说都是一个更容易获得回报的地方。皇冠即时比分

  从市场格局上来看,投资东南亚,中国有得天独厚的优势首先,东南亚拥有6亿人口基数,其廉价的市场和劳动力随着互联网技术的逐渐普及,中产阶级和市场规模不断壮大,东南亚经济呈稳步增长趋势。中国凭借“一带一路”经济上的战略部署逐步将资本注入东南亚地区,将目光锁定东南亚市场。

  此外,东南亚文化环境与中国更相似,东南亚也是目前为止,华人聚集最多的地方。中国离东南亚地缘和时区非常近,便于管理当地的团队。此外,文化上东南亚整体文化跟中国也更加接近,加上当地有很多华人,对人才招聘和管理方面而言,文化上的差异也相对较少。

  根据全球最大广告集团WPP集团与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示,2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%,是去年增幅的3倍,中国企业活力与竞争力正日益增强。

  在众多成功出海的中国品牌中,华为无疑是其中翘楚,联想与阿里紧随其后,成绩不凡,更有诸如vivo、OPPO等诸多手机品牌热销海外,中国品牌军团已经在海外市场形成了一股不可小觑的中国力量,令世界不得不刮目相看。

  海澜之家、黑鲸HLAJEANS、OVV三大品牌有着不同的消费客群,比如说:黑鲸HLAJEANS侧重于年轻快时尚男女装,OVV是中高端女装品牌,多个品牌不同的定位对于细分市场是基本保障,多品牌矩阵也有助于个性化风格的需求满足。

  在当下,年轻群体对于服装品质与设计的要求越来越高,这也决定了多品牌对于市场差异化的满足。服装企业出海,多会采用平台+品牌的方式,既可以进行细分市场的扩张,其他品牌也给未来市场拓展留下空间,品牌矩阵的方式会降低海外拓展的风险,品牌之间还可以形成协同效应。

  首先是运营的本土化,在泰国,因为法律的限制,很多国际品牌只能通过代理或者是合资公司的方式进行,而海澜之家是直营管理,在当地成立了专门的海外团队,在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工,进行本土化的运营。

  在营销管理上,营销团队也是海外本土团队,从门店的设计入手,就是基于东南亚本土习惯,区别于其国内门店的整体风格,结合泰国当地风格,泰国门店采用简约轻快的设计,黑灰线条搭配白色主色调,更具国际质感。东南亚是热带地区,服装款式不能照搬国内,尽管海澜之家已经有了数万的SKU,但是针对东南亚市场特点,还是加大了T恤、薄款夹克等产品的研发和铺货。

  在推进品牌国际化进程中,海澜之家还担起了文化输出的企业重责,今年4月推出的大闹天宫的联名款服饰在全球门店同步发售,也受到了海外消费群体的喜爱。在众多品牌寻找国外热门IP合作的情况下,海澜之家选择回溯上世纪60年代的经典国产动画,将几代人心中的经典美猴王重新唤醒,并依靠品牌的海外实力向海外输出这一经典国产大IP以及传统东方美学。

  据中国服装协会发布的《2017~2018中国服装行业发展报告》显示,2017年我国对“一带一路”沿线%,占我国服装出口总额的23.79%。其中,对俄罗斯、越南、哈萨克斯坦、波兰、伊拉克和印度的服装出口金额合计153.31亿美元。在“一带一路”倡议指引下,服装企业积极进行全球布局,更紧密地参与到全球产业链中,部分服装品牌将营销网络、物流渠道与研发中心拓展到国际市场,有效整合了国内、国外两个市场的资源,推动国际合作向纵深发展。

  国家对外投资、“一带一路”的发展和“走出去”战略的推广,越来越多的品牌将目光放到了国外。在国际化的进程中固有印象和文化差异往往是一道难以逾越的坎,融入它国文化是一种方式,坚持品牌中的民族特色也是一种方式,后者更是一种文化输出,故也有种说法,品牌输出也是文化输出。服装品牌最核心的便是蕴藏的民族文化。不难看出,民族品牌要在海外站稳脚跟要质量更要市场。

  《报告》指出,当前,面对消费升级、综合成本上升、市场竞争日趋激烈等多重压力,我国服装企业紧抓新技术、新模式、新业态的变革机遇,培育产业发展新动能,不断推动产业的高端化、品牌化、信息化和智能化发展。如2017年,服装行业在基建投资大幅放缓的同时,技术改造投资持续升温,企业纷纷对生产制造体系、供应链管理系统和仓储物流配送系统进行数字化、网络化和智能化升级,充分利用大数据体系分析消费行为、偏好、年龄阶段等用户信息,从而实现个性化研发和柔性化制造。

  同时,行业文化价值效应将进一步凸显。行业企业应加大当代文化服饰体系研究,为品牌注入中华文化内涵,进一步明晰产业“产品-品牌-文化”的发展路径。随着产业间的国际文化交流加强,我国服装产业将在多元文化中进行产业文化创新,增强中国服装产业在国际上的文化认同感,提升产业和企业的国际形象。

  纵观国际品牌,全球化造就全球影响力可以帮助企业整合全球资源,反哺国内业务。全球化的背后也是全球竞争,服装企业的大航海时代,目前来看才真正开始,未来我们期待更多中国品牌能走出国门,在全球范围内创造更大的影响力。


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